彩電行業(yè)加速洗牌 中高端市場(chǎng)有機(jī)遇

“2016年彩電線上表現(xiàn)優(yōu)異，零售量規(guī)模達(dá)1970萬臺(tái)，占比39%，同比增長(zhǎng)51.3%”。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，彩電行業(yè)在高速增長(zhǎng)的同時(shí)已經(jīng)步入快速洗牌通道，2017年各個(gè)智能電視企業(yè)都將面臨更大挑戰(zhàn)和生存壓力。

翁振華的結(jié)論來自于奧維云網(wǎng)的《2016年彩電行業(yè)運(yùn)行情況》報(bào)告，報(bào)告顯示，2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺(tái)大關(guān)，為5089萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，但是從銷售額上看，2016年全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%，出現(xiàn)了增量不增收反而歉收的問題。有業(yè)內(nèi)專家表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的最大原因就是因?yàn)楸姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)的“攪局”LCD液晶屏。

2016年智能電視的滲透率達(dá)到83%，2016年第4季度電視APP人均單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分鐘。以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時(shí)代面貌涌進(jìn)電視市場(chǎng)，承載著大量的內(nèi)容更新、新型的服務(wù)以及娛樂形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景構(gòu)建的重要推動(dòng)者。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。

未來電視CMO謝永紅表示，電視互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大視頻時(shí)代到來，互聯(lián)網(wǎng)電視成為未來家庭的核心入口，以視頻為核心的融合將形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈。他預(yù)計(jì)，2020年互聯(lián)網(wǎng)電視的開機(jī)廣告價(jià)值將達(dá)158億元，視頻廣告的價(jià)值將達(dá)1100億元，視頻會(huì)員費(fèi)將達(dá)945億元。

風(fēng)行多媒體CEO周坤認(rèn)為，寬帶基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)者需求釋放為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了條件。2016年風(fēng)行系電視累計(jì)激活用戶達(dá)220萬，月活躍用戶190萬，日活躍用戶120萬。2017年風(fēng)行將加強(qiáng)基礎(chǔ)資源與核心能力的深度融合，強(qiáng)化產(chǎn)品硬件能力，成為彩電行業(yè)的優(yōu)秀長(zhǎng)跑選手。

值得注意的是，2016年對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電業(yè)來說有著里程碑意義，在國(guó)際市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展。翁振華指出，不管是上有產(chǎn)業(yè)鏈還是整機(jī)銷售，中國(guó)品牌都走向了世界，其中上游方面，2016年中國(guó)大陸面板廠的出貨份額已經(jīng)超過30%，預(yù)計(jì)2017年仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。整機(jī)方面，繼2015年創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)美茲，海信收購(gòu)夏普美國(guó)，長(zhǎng)虹收購(gòu)三洋電視后，2016年樂視全資收購(gòu)美國(guó)vizio，2016年中國(guó)品牌在全球的份額達(dá)到30%，較去年增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。

展望2017，報(bào)告指出，彩電行業(yè)過去通過低價(jià)格快速獲取市場(chǎng)的商業(yè)模式已經(jīng)越來越?jīng)]有前途。差異化經(jīng)營(yíng)將成為各個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的唯一選擇。中高端市場(chǎng)將大有可為，但要想在這個(gè)市場(chǎng)有所建樹，必然要在軟硬件兩個(gè)層面有所布局，越早領(lǐng)悟到這點(diǎn)的企業(yè)未來的優(yōu)勢(shì)會(huì)越大。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌指出，2017年我國(guó)彩電行業(yè)仍面臨著非常復(fù)雜和嚴(yán)峻的局面，未來主要的發(fā)展和機(jī)遇將集中在大市場(chǎng)，大變革，大挑戰(zhàn)，大生態(tài)，大服務(wù)以及大升級(jí)幾個(gè)方面。